От красной полки до футбольного стадиона: как создавать любовь к бренду через эмоции, город и спорт

У бренда могут быть деньги, охваты и билборды по всему городу — и при этом не быть главного: любви аудитории. Этой мыслью телеведущая Яна Чурикова открыла сессию «Культовые коммуникации: как город становится платформой партнёрств?» на «Альфа-Саммите» в Санкт-Петербурге 1 октября. В эпоху экономики впечатлений и баннерной слепоты одного присутствия в медиаполе уже недостаточно. Бренду приходится выходить за пределы привычных коммуникаций и становиться частью жизни человека — его города, маршрутов, привычек, культурных и спортивных событий. 
О том, как это работает, вместе с Чуриковой говорили вице-губернатор Санкт-Петербурга Борис Пиотровский, старший вице-президент, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка Тимур Зулкарнаев, заместитель председателя правления по спортивному развитию ФК «Зенит» Андрей Аршавин и совладелец «Подписных изданий» Михаил Иванов. Разговор быстро вышел за рамки стандартной сессии о маркетинге. О том, почему одни бренды остаются просто известными, а другие вызывают эмоции и чувство благодарности и что из опыта Петербурга, спорта, книжного бизнеса и крупного банка могут взять компании из других городов и сфер бизнеса, — в обзоре Russian Business.