«Сдаваться — путь слабого»: как живут модные бренды в 2026 году

Жизнь российских модных брендов сегодня — быть сильными, когда обстоятельства этому не способствуют. НДС вырос для отдельных игроков рынка почти вдвое, а вместе с ним — цены и недовольство покупателей: «Локальные бренды обнаглели и ломят цены». Алёна Лозовская, основательница бренда одежды и обуви Razumno, считает, что даже в таких условиях важно гнуть свою линию и помнить о миссии: созидать достойный продукт. Алёна написала для Russian Business колонку и посчитала экономику: какая наценка стоит на одежде российских брендов и почему одна только фурнитура на пару зимних ботинок в нишевом бренде обходится как готовая обувь в массмаркете.