«Реклама новостроек не работает»: разбор поискового спроса Уфы и где данные Wordstat врут
«Реклама не работает» — фраза, которую я слышу от застройщиков чаще любой другой. За ней почти всегда стоит одно: бюджет откручивается, заявки капают, а сделок мало. И первая реакция предсказуемая — добавить денег или сменить подрядчика. Я решил разобрать эту жалобу на данных: взял 24 месяца помесячной статистики Яндекс Вордстата по Башкортостану и Уфе плюс срез по 109 активным жилым комплексам Уфы. Ниже — что реально видно в этих цифрах, три механизма, из-за которых кампания «буксует», и отдель