Закулисье футбольной реальности: как ФИФА работает со спонсорами и партнерами

Чемпионат мира по футболу — это не только матчи, но и тысячи маркетинговых решений, большинство из которых остаются незаметными для болельщиков. Почему на стадионах заклеивают логотипы, зачем ограничивают рекламу вокруг арен, как работают спонсорские права и почему некоторые, на первый взгляд, абсурдные решения на самом деле экономят миллионы долларов? Эксперт по спортивному маркетингу Мария Кирсанова, работавшая на чемпионате мира 2018 года менеджером по маркетингу рассказывает, как выстраивалась работа с партнерами во время турнира в России