Реклама будущего — предвосхищающая: не ждет запроса, а работает на опережение

Если в начале 2025-го рекламный рынок рассчитывал на рост в 28–30%, то к концу года ожидания снизились до 10–12%. Но это не мешает «Авито Рекламе» играть в большую игру: компания буквально ворвалась в индустрию с многомиллионной аудиторией и данными о её интересах в момент, когда после ухода части западных игроков возник дефицит предложения. Нынешняя оценка сегмента E-Retail Media — 413 млрд ₽, ставка — на AI-агента для e-com, амбиция — за 3–4 года выйти на третье место в классическом диджитале. В колонке для Russian Business Яков Пейсахзон объясняет, зачем компания купила Soloway в конце 2024 года, зачем площадка сменила фокус с ретейл-медиа на интент-медиа и почему не всем новым игрокам будет просто работать на рекламном рынке.