Капитализация поколений: как бренды зарабатывают на синергии Месси и Ямаля

Финал ЧМ-2026 между Аргентиной и Испанией сведет на поле обладающих колоссальной коммерческой привлекательностью, но работающих на принципиально разные аудитории звезд современного футбола — Лионеля Месси и Ламина Ямаля. Пока 39-летний аргентинец монетизирует долгосрочную лояльность миллениалов через свой классический именной суббренд, 19-летний испанец трансформирует уличную культуру зумеров в новые лайфстайл-линейки. Forbes Sport рассказывает, как афиша главного матча планеты превратилась в мечту маркетолога, а также способности спонсоров защищать свои доходы при неизбежной смене поколений в футболе