Как попасть в голосовые ответы Алисы — и почему разметка тут почти ни при чём

Недавно на сайте одного из клиентов мы с командой по всем правилам поставили speakable — разметку, которая подсказывает голосовому ассистенту, какие куски страницы читать вслух: короткий ответ в начале, три ответа из FAQ, всё в валидном коде, а селекторы точно на нужных блоках. Алиса зачитывала ответ ноль раз. Причина оказалась глубже разметки: страница висела на 14-м месте обычной выдачи Яндекса. Ниже разбираю, как размечать под голос правильно, на что это реально влияет и на каких граблях я терял время.