A/B тест: когда он работает, а когда нет

A/B тест это один из немногих инструментов в аналитике, который используют настолько часто и который у всех на слуху. К тому же, он достаточно простой - две группы, контроль, готово. Всё четко.

Но на моей практике, большинство A/B тестов в компаниях не доказывают ничего.